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Deutschland ist weltoffen, "bunt" – und kann Humor. Der Glaube an diese Thesen hat in den vergangenen Jahren große Verbreitung gefunden. Doch immer wieder werden Zweifel daran laut.
So sorgt jetzt ein Werbevideo der Supermarktkette Edeka für einen Shitstorm auf Youtube. Das Motto der diesjährigen Weihnachtskampagne lautet "Lasst uns froh und bunter sein!" Offenbar möchte das Unternehmen damit zeigen, dass man große Stücke auf Vielfalt und Toleranz hält. Vielleicht hat man sich auch einen Shitstorm der besorgten Wutbürger erhofft.
Der allerdings bleibt bisher weitgehend aus. Stattdessen erfährt das Video viel Empörung und Kritik von anderer Seite: Viele Kommentare auf Youtube kritisieren, es sei rassistisch und sexistisch.
Das Video zeigt die aus Edeka-Sicht typische deutsche Famile: Vater, Mutter und Tochter, alle ohne sichtbaren Migrationshintergrund. An der Frischetheke eines Edeka-Markts stellen sie sich die alljährliche Frage, was sie zum Fest essen wollen. Ein Rückblick zeigt: In den Jahren zuvor hat darüber der Männergeschmack der Tochter entschieden. War sie mit einem Japaner zusammen, gab es japanisches Essen, war sie mit einem Marokkaner zusammen, marokkanisches. Und dieses Jahr? Aufgrund des italienischstämmigen Mitarbeiters an der Theke läuft es auf italienisches Essen hinaus.
Der Tenor in den Kommentaren ist eindeutig: Das trieft vor Klischees und ist vielleicht gut gemeint, aber deshalb noch lange nicht gut. Eine Auswahl an Kommentaren:
Doch die Kritik beschränkt sich nicht auf Youtube-Kommentare. In einer Petition wird genauer ausgeführt, was vielen an dem Video aufstößt.
Dort heißt es unter anderem:
Und weiter:
Watson hat bei Edeka nachgefragt, was das Unternehmen zur Kritik an seinem Werbespot sagt.
Edeka stehe wie kein anderer deutscher Händler für Vielfalt im Sortiment, teilt das Unternehmen weiter mit. "Kulturell unterstützen wir das Thema Vielfalt unter anderem in unserer Partnerschaft mit der Deutschlandstiftung Integration, mit der wir seit 2012 für unter der Schirmherrschaft von Bundeskanzlerin Angela Merkel stehende Initiative 'Geh deinen Weg' zusammenarbeiten. Damit stehen wir dafür ein, dass kulturelle Vielfalt bereichert und möchten Vorbild dafür sein, wie Integration gelebt werden kann – sowohl innerhalb des Edeka-Verbunds als auch innerhalb der Gesellschaft. In dieses Engagement fügt sich die diesjährige Weihnachtskampagne nahtlos ein", so Edeka.
(om)
